رحلة سيلفريدجز من متجر في لندن إلى إمبراطورية التجزئة الفاخرة

رحلة سيلفريدجز من متجر في لندن إلى إمبراطورية التجزئة الفاخرة

من متجر لندن إلى إمبراطورية عالمية

يمثل متجر سيلفريدجز في شارع أكسفورد بلندن معلماً بارزًا في عالم تجارة التجزئة الفاخرة في بريطانيا، حيث تم إنشاؤه قبل أكثر من قرن من الزمن. وقد حظي متجر سيلفريدجز باهتمام كبير من قبل صندوق الاستثمارات العامة السعودي، الذي أبرم شراكة استراتيجية مع شركة "سنترال" المختصة في مبيعات التجزئة والضيافة والعقارات. و بموجب هذه الاتفاقية، سيستحوذ الصندوق على حصة 40% في مجموعة "سيلفريدجز".

استراتيجية سعودية لتنويع الاقتصاد

ترى بعض الخبراء أن خطوة صندوق الاستثمارات العامة السعودي إستراتيجية و تتماشى مع رؤية السعودية 2030. فقد لاحظ الخبير الاستثماري آرثر دين أن قطاع التجزئة الفاخر ذو هوامش ربح عالية وجاذبية عالمية، مما يتناسب مع إستراتيجية السعودية الرامية إلى تقليل الاعتماد على النفط وتنويع مصادر الثروة. من خلال الاستحواذ على حصة كبيرة في سيلفريدجز، سيحصل صندوق الاستثمارات العامة على الوصول إلى أحد أشهر أسماء تجارة التجزئة الفاخرة، ما يضع الصندوق على مسار استثماري مربح.

مزايا الاستحواذ لسيلفريدجز

من المرجح أن تستفيد مجموعة سيلفريدجز بشكل كبير من الدعم المالي والرؤى الاستراتيجية التي يقدمها صندوق الاستثمارات العامة. ستكون هذه الشراكة مفيدة أيضًا لتعزيز حضور سيلفريدجز العالمي، و سيؤدي ضخ رأس المال السعودي إلى دعم استراتيجيات سيلفريدجز الرقمية، مما سيساعدها على تحسين تجارب العملاء وتوسيع نطاقها العالمي.

فرص تعاون استراتيجية

يرى الخبير في مجال تجارة التجزئة إس. إل. مكارتني أن الاستحواذ يفتح الباب لإمكانات التعاون طويل الأمد بين السعودية ومجموعة سيلفريدجز. فتركيز السعودية المتزايد على السياحة والضيافة من شأنه أن يخلق تآزرا مع خبرة سيلفريدجز في مجال التجزئة، وخاصة في مشاريع التطوير الفاخرة المخطط لها داخل المدن السعودية. وقد يرى صندوق الاستثمارات العامة فرصة لدمج تجارب التجزئة والعلامة التجارية لسيلفريدجز في مشاريع بارزة مثل نيوم أو مشروع البحر الأحمر، أو إنشاء مراكز تسوق ومناطق فاخرة جديدة تهدف إلى جذب السياح الدوليين.

تاريخ سيلفريدجز ونجاحها

يعود تاريخ متجر سيلفريدجز إلى عام 1909، عندما افتتح الأمريكي هاري جوردون سيلفريدج متجره في قلب لندن. وقد أحدث هذا المتجر ثورة في طريقة التسويق في المجتمع البريطاني. ومع مرور السنين، توسع المتجر إلى خارج لندن، لكن المتجر الرئيسي في شارع أكسفورد ظل جوهرة التاج. لاحقًا، وسّعت الشركة ممتلكاتها لتشمل متاجر أخرى في عدد من الدول، لتتشكل بذلك مجموعة سيلفريدجز. وتعتبر مجموعة سيلفريدجز اليوم أيقونة ثقافية تقدم الفن والأزياء والابتكار إلى قلب مساحة البيع بالتجزئة.

توسع سيلفريدجز وأداء قوي

تدير مجموعة سيلفريدجز متاجر رئيسية في المملكة المتحدة، بما في ذلك متجرها الرئيسي في شارع أكسفورد، بالإضافة إلى متاجر في برمنغهام ومانشستر. كما تمتلك المجموعة 18 متجراً في المملكة المتحدة وأيرلندا وهولندا. وقد حققت مجموعة سيلفريدجز إيرادات سنوية تجاوزت 1.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2023، وهذا الرقم يُظهر تعافياً كبيراً من تأثير جائحة كوفيد-19 التي عطلت قطاع التجزئة على مستوى العالم. وتُظهر استراتيجية المجموعة المتمثلة في تبني التجارة الإلكترونية مع الحفاظ على متاجرها المادية المرموقة نجاحًا ملحوظًا.

استراتيجية سيلفريدجز في سوق السلع الفاخرة

يمثل تركيز سيلفريدجز على سوق السلع الفاخرة عاملًا أساسيًا في نجاحها. فقد ساعد هذا التركيز المجموعة على التكيف بشكل أفضل مع الضغوط التي تواجه تجار التجزئة من الفئة المتوسطة. و يُعزى هذا النجاح إلى أن عملاء سيلفريدجز غالباً ما يكونون أثرياء ودوليين ويظلون ملتزمين بالسلع و الخدمات الراقية.