«كوكاكولا» تتطلع لزيادة المبيعات في أميركا بعد تراجعها في الشرق الأوسط والصين

كوكاكولا تتطلع لزيادة المبيعات في أمريكا بعد تراجعها في الشرق الأوسط والصين

شهدت شركة كوكاكولا ارتفاعًا مفاجئًا في الطلب على مشروباتها الغازية والعصائر الأعلى سعراً في الولايات المتحدة خلال الربع الثالث من العام الحالي. ويُرجح أن يعوض هذا الارتفاع انخفاض مبيعات الشركة في الصين والشرق الأوسط، مما يُمكنها من تحقيق النطاق الأعلى من توقعاتها لعام 2023.

ومع ذلك، فقد انخفض سهم كوكاكولا بنسبة 2٪ بعد إعلان الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي عن انخفاض المبيعات في الصين والشرق الأوسط. وتأثرت مبيعات الشركة في الصين بسبب التعافي الاقتصادي البطيء بعد الوباء، والذي يُعزى إلى حد كبير إلى التباطؤ المستمر في سوق العقارات. في حين أدى الصراع في الشرق الأوسط إلى انخفاض المعروض في المنطقة.

وقد انخفضت إيرادات كوكاكولا في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا بنسبة 7٪، كما تراجعت في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 4٪. على النقيض من ذلك، ارتفعت إيرادات أمريكا الشمالية بنسبة 12٪ بعد أن نجحت الشركة في زيادة الطلب عبر تقديم عبوات معدنية أصغر حجمًا للعملاء من أصحاب الميزانيات المحدودة.

وقال داني هيوسون، رئيس قطاع التحليل المالي في (إيه.جيه.بيل): "أظهرت شركة كوكاكولا عملاً رائعاً في إقناع العملاء بمواصلة دفع أسعار مميزة لمنتجاتها."

وأضاف: "ضاعف الفريق جهوده لتقديم المنتج المناسب في الأماكن المناسبة للأشخاص المناسبين."

وقد ارتفع صافي الإيرادات بنسبة 0.3٪ إلى 11.95 مليار دولار، وذلك مقارنة بتوقعات محللين بانخفاض قدره 2.62٪، وفقاً لبيانات مجموعة بورصات لندن. وبلغت الأرباح المعدلة 77 سنتاً للسهم، مقارنة بتقديرات بلغت 74 سنتاً. وتمسكت الشركة بتوقعاتها السنوية للنمو المعدل للأرباح من خمسة بالمئة إلى ستة بالمئة رغم ارتفاع الأسعار.

العوامل المؤثرة على مبيعات كوكاكولا

• الولايات المتحدة: ارتفاع مفاجئ في الطلب على المشروبات الغازية والعصائر الأعلى سعراً.
• الصين: التعافي الاقتصادي البطيء بعد الوباء، والتباطؤ المستمر في سوق العقارات.
• الشرق الأوسط: الصراع في المنطقة يؤثر على المعروض.

استراتيجيات كوكاكولا لزيادة المبيعات

• عبوات معدنية أصغر حجمًا: توفير خيارات بأسعار أقل تناسب أصحاب الميزانيات المحدودة.
• التواجد في الأماكن المناسبة: تقديم المنتج المناسب في الأماكن التي يتواجد فيها العملاء المستهدفون.